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我們可以yuan)煤醚芯懇幌倫約ji)的演出形態,是中國人自己(ji)創造的形態,這個(ge)形態是來自中國的文脈(mai),中國IP

在“IP新(xin)G元”2019中國旅游(you)IP高峰論(lun)壇上xi) 剿  潿 魯?匪? biao)示︰

?中國實景演出通過十(shi)多年(nian)的發展,到一定時(shi)候已(yi)經成為一種強大的IP力量。

?最大的IP是我們中國哲學這塊(kuai)兒(er),我們講到和大自然的關系,從來沒有人總結過山水實景演出是什(shi)麼(me)?我現在按照實踐說三(san)個(ge)詞(ci)︰此山、此水、此人。

?我們希(xi)望不斷xi)椿huo)中國好的IP,變成現代人喜歡的、傳承的活(huo)的IP。

梅帥元︰文旅演藝IP實戰

以下為演講實錄︰

各位同行下午好,我是第一次參加驢媽(ma)媽(ma)的IP峰會,因為我以前都沒太在意IP這個(ge)說法,前幾天開會前我才仔細(xi)查閱,到底IP怎(zen)麼(me)解(jie)釋是qin)既返模  只褂脅惶 謊慕jie)釋,但是大致(zhi)上我們會理解(jie)到IP核心東西是什(shi)麼(me)。

其實我仔細(xi)想過來,這麼(me)ci)shi)多年(nian)下來,從《印象(xiang)劉三(san)姐》開始(shi),其實干了(liao)一件(jian)事,就是把中國的文化IP轉化成旅游(you)的演出。從《印象(xiang)劉三(san)姐》說起,這個(ge)IP挺大的,是廣西50年(nian)代通過集(ji)體(ti)的智慧創作,從民(min)間(jian)的劉三(san)姐歌手(shou)出來,最後變成shan)紓 涑傻dian)影。最後到了(liao)2003年(nian)我們和張藝謀(mou)一塊(kuai)兒(er)合作,做成了(liao)中國第一台(tai)山水實景演出,這其實是qin)雋liao)IP的轉化,這個(ge)轉化很成功(gong)。因為到現在為止,哪怕(pa)有很多風波(bo)、說法,但是現在每(mei)年(nian)還有180萬左右的人買票觀看《印象(xiang)劉三(san)姐》,當年(nian)投(tou)資七千萬左右,現在每(mei)年(nian)賺(zhuan)兩到三(san)個(ge)收益。因為它的示範效應,中國產(chan)生了(liao)一系列演出。

中國實景演出,目前的狀態很有xing)饉跡 銥從瀉芏 玫難莩鱸誄氏鄭  且(qie)燦瀉芏嗖懷曬gong)的,但是國外對中國實景演出的研究,遠比(bi)我們qin)約ji)研究要透。我們去年(nian)開了(liao)海外的實景演出,整(zheng)個(ge)演出以yuan)螅  炙嵌暈頤塹奶ti)系研究是比(bi)中國人要深刻很多,就是說中國的實景演出已(yi)經波(bo)及到海外。

本身中國實景演出通過十(shi)多年(nian)的發展,到一定時(shi)候已(yi)經成為一種強大的IP力量,但它包(bao)括了(liao)其中核心的理念,實際上我們很值得一說的。這個(ge)演出方式不像美國,本身他們的來源、科學技術的發展,他們把演出的科技力量做到了(liao)極(ji)致(zhi),就看到了(liao)舞台(tai)反轉,水一下有,一下沒諸如(ru)此類的。但是中國人做山水實景演出,我們qin)裱 桓ge)文脈(mai)是中國人特有的,就是我們儒家(jia)的“天人合一”的思想,道家(jia)的“道法自然”和中國古代文人寄(ji)情山水這樣的情懷,這是我們的文脈(mai)。

根據(ju)這個(ge)文脈(mai)山水實景演出誕生在中國,是非常的順其自然,就是說我們當年(nian)做山水實景演出歸納的時(shi)候,也沒有想過為什(shi)麼(me)產(chan)生在這個(ge)時(shi)代,在灕江(jiang)上xi) 贍neng)正因為這個(ge)源流(liu),流(liu)到了(liao)這個(ge)點(dian)上xi) 勻歡懷尚瘟liao),所以我們應該共(gong)歸于我們的文化文脈(mai)的傳承。

後面(mian)做了(liao)很多事,剛才戴院(yuan)長說了(liao),非常感(gan)謝你(ni)幫我做了(liao)推廣,因為我本來自己(ji)不願意出席(xi)這樣的會議(yi),因為我們想多做少說。你(ni)在說的時(shi)候,你(ni)做的東西如(ru)果不能(neng)趕上xia)闥檔幕hua),是很不好的。後來我們看了(liao)《禪宗少林(lin)》,一個(ge)是少林(lin),一個(ge)是禪宗,這是我們第二台(tai)作品。第三(san)個(ge)作品剛剛前幾天,十(shi)月(yue)份他們公布營業額超(chao)過了(liao)一億,在河南開封,它的IP是宋(song)詞(ci),我們用八首(shou)宋(song)詞(ci)shi)印肚qing)明上河圖》完(wan)成了(liao)整(zheng)個(ge)演繹(yi)。核心不是我們演得多好,而是宋(song)詞(ci),這麼(me)大的中國文化IP,變成了(liao)可以看的,可以演的,所以讓他們很感(gan)動(dong)。符合中國文化的這樣IP,我們qin)約ji)說法是在山水間(jian)講中國故事,這是我們公司的口號。

現在在中國做,海外發展我們有新(xin)的說法,加了(liao)一句話(hua),在山水間(jian),用中國方式講中國故事。現在看來凡是成功(gong)的作品,都有強大的IP做支(zhi)撐,包(bao)括我們井岡山、泰山、天門狐仙、文成公主、康熙大典等。這個(ge)IP演出在文化旅游(you)中的重要性,而且(qie)繼承它、發展它、轉化它,這樣的能(neng)力是我們qin)齙摹T謐袷?泄剿 稻把莩齙穆嘸 那疤嵯攏 頤嗆芎玫拇蛟 飧ge)IP是非常有xing)庖宓摹/p>

首(shou)先(xian)最大的IP是我們中國哲學這塊(kuai)兒(er),我們講到和大自然的關系,從來沒有人總結過山水實景演出是什(shi)麼(me)?我現在按照實踐說三(san)個(ge)詞(ci)︰此山此水此人,這里的山,這里的水和這里的人,包(bao)括文化,構(gou)成了(liao)完(wan)整(zheng)的整(zheng)體(ti)。我們創作者只需要在這片土(tu)地(di)上提取到我們需要的準確的IP符號,通過輕(qing)微的整(zheng)理和包(bao)裝,再把它還原到山水之間(jian),使它成為山水的一部分。這個(ge)時(shi)候如(ru)果你(ni)的演出文化,人類活(huo)動(dong)和大自然、山水同在同存,它應該是永恆的,因為“天人合一”了(liao)。所以真正的中國山水實景演出是有哲學依據(ju)的,有中國文脈(mai)的傳承。

我們發現中國還有很多地(di)方,包(bao)括全(quan)世界(jie),我們去年(nian)在越南xi) 瀾jie)文化遺產(chan)地(di)做演出,那個(ge)演出被(bei)評為全(quan)球最美演出,里面(mian)也用了(liao)越南的IP,就是他們穿著的服裝,當你(ni)看到越南的服裝走過歷史,走過春夏(xia)秋冬,走過海邊(bian)、田野,那個(ge)感(gan)受(shou),看這個(ge)國家(jia)在行走,一路在往前行走這種感(gan)覺和它的IP在一起,所以受(shou)到越南xian)說幕隊  彩shou)到來自越南的全(quan)球人的歡迎,這是鄉愁的記qie)洹/p>

總之,我們希(xi)望不斷xi)椿huo)中國好的IP,變成現代人喜歡的、傳承的活(huo)的IP。同時(shi)新(xin)時(shi)代里面(mian),5G時(shi)代里面(mian),我們qie)蒼諮芯吭zen)樣把最新(xin)的技術,最新(xin)的手(shou)段引(yin)進到我們傳統旅游(you)概念的旅游(you)演出里來,使它構(gou)成一種過去和現代、未來完(wan)全(quan)關聯的旅游(you)現象(xiang)。

我們qie)蒼諗 Γ 越裉觳渭誘飧ge)會很高興,這樣的會我很少出席(xi),所以講得也不好,但是我覺得實際上我們還是qie) 嘧 恍┤攏 ni)們qin)鱍芯浚 易鍪導 嘧 恍┌咐li),我也希(xi)望大家(jia)重視(shi)我們的實踐。

其實中國的旅游(you)演出,昨天我和一位朋友聊這個(ge)事,中國實景演出是世界(jie)級(ji)的,可能(neng)我們qin)約ji)感(gan)受(shou)不到。之前一個(ge)外國人看《印象(xiang)劉三(san)姐》的演出,非常感(gan)動(dong)。而且(qie)我們的手(shou)段、表(biao)達方式讓他們完(wan)全(quan)非常驚訝,所以我們可以yuan)煤醚芯懇幌倫約ji)的演出形態,是中國人自己(ji)創造的形態,這個(ge)形態是來自中國的文脈(mai),中國IP,謝謝大家(jia)。

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