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我(wo)們把項目和文(wen)化進(jin)行(xing)了融合,我(wo)們圍(wei)繞(rao)長(chang)壽、民俗(su)、茶山(shan)等名(ming)詞(ci)塑造了我(wo)們的IP

在“IP新G元”2019中國(guo)旅游IP高(gao)峰論壇上,天目湖旅游股份董事史瑤琴表示︰

?8月份我(wo)們一(yi)個團隊you)』huo)伴跟(gen)我(wo)說,他說我(wo)們有(you)一(yi)條抖音(yin)火了,我(wo)說有(you)多(duo)火?他告訴(su)我(wo),我(wo)們的播(bo)放量超過了4200萬(wan),我(wo)們的點贊(zan)量超過了178萬(wan),實(shi)際上當時這條抖音(yin)號(hao)剛剛建立,只(zhi)有(you)29天。

?1.0時代的文(wen)化賦能IP打造,2.0時代的自(zi)媒體,3.0時代的新網紅業態(tai)迭代

?我(wo)們對5G短視頻格局的整體矩陣安排,包括我(wo)們對社交媒體的認知和對我(wo)們線(xian)下體驗的感受,我(wo)們想(xiang)給大家帶來ci)裁矗吭趺窗壓 蛄髁孔  接蛄髁浚 晌 吞炷亢yi)道需要研究的課題。

史瑤琴︰網紅經濟紅利(li)加(jia)持 驅動文(wen)旅業態(tai)迭代

以下為演講實(shi)錄︰

作為今天最後一(yi)位分享(xiang)嘉賓,接下來我(wo)為大家帶來今天的主題分享(xiang),網紅經濟紅利(li)加(jia)持,驅動文(wen)旅業態(tai)迭代。我(wo)是來自(zi)江甦天目湖旅游股份有(you)限公司的史瑤琴,我(wo)們是一(yi)家A主板(ban)上市企業,今天接下來cong)晌wo)帶領(ling)大家,從(cong)一(yi)條抖音(yin)引發的nan)窒蠹妒錄jian),開始今天的話題。

8月份我(wo)們一(yi)個團隊you)』huo)伴跟(gen)我(wo)說,他說我(wo)們有(you)一(yi)條抖音(yin)火了,我(wo)說有(you)多(duo)火?他告訴(su)我(wo),我(wo)們的播(bo)放兩超過了4200萬(wan),我(wo)們的點贊(zan)量超過了178萬(wan),實(shi)際上當時這條抖音(yin)號(hao)剛剛建立,只(zhi)有(you)29天,這不僅讓我(wo)感嘆,在我(wo)們擁抱互聯網的時候,IP旅游發展(zhan)的這樣一(yi)個浪潮(chao)中,我(wo)不得不感嘆它(ta)的迅雷(lei)不及(ji)掩耳之勢。

1.0時代的文(wen)化賦能IP打造,2.0時代的自(zi)媒體,3.0時代的新網紅業態(tai)迭代。山(shan)不在高(gao)有(you)仙則靈,實(shi)際上文(wen)化內涵對我(wo)們文(wen)旅項目來講是非常重要的,在旅游資源天賦異稟區域有(you)近50個五A級旅游景區的區域,我(wo)們競(jing)爭(zheng)力在哪(na)里?我(wo)們開拓者(zhe),把項目和文(wen)化進(jin)行(xing)了融合,我(wo)們圍(wei)繞(rao)長(chang)壽、民俗(su)、茶山(shan)等名(ming)詞(ci)塑造了我(wo)們的IP。

天目湖這個名(ming)字(zi)大家並不陌生,開始大家認知可能就是觀光(guang)型的景區,但是我(wo)們今天是敢于擁抱互聯網,擁抱文(wen)旅的綜合體。強大的文(wen)化差異在于我(wo)們有(you)三家五A級旅游景區,以及(ji)一(yi)家全國(guo)百強旅行(xing)社,和具備文(wen)創(chuang)研發能力的商業公司。

天目湖培(pei)育了一(yi)大具有(you)網紅特色的網紅產品(pin),加(jia)持經典的流量引擎,像我(wo)們網紅地面纜車和網紅獨竹飄,都成漂兒(er),讓更(geng)多(duo)人了解到我(wo)們天目湖的變(bian)化。如進(jin)入2.0,天目湖在這樣IP發展(zhan)的浪潮(chao)當中,更(geng)多(duo)是用(yong)這樣智慧(hui)的眼(yan)光(guang),用(yong)我(wo)們敏銳的洞察力和強大的執(zhi)行(xing)力,用(yong)各種多(duo)樣化的手段,私域流量池(chi)的打造,以及(ji)我(wo)們對5G短視頻格局的整體矩陣安排,包括我(wo)們對社交媒體的認知和對我(wo)們線(xian)下體驗的感受,我(wo)們想(xiang)給大家帶來ci)裁矗吭趺窗壓 蛄髁孔  接蛄髁浚 晌 吞炷亢yi)道需要研究的課題。

我(wo)們依然(ran)闊步領(ling)先于文(wen)旅改革的時代之路。我(wo)們把集團的整個信息化景區規劃,成為一(yi)個平台,兩個主線(xian),三個階(jie)段,四nan)鈐 蠔臀宕蠊δ塴U舛暈wo)們集團規劃來講,它(ta)能起到的作用(yong)是在這樣旅游平台規劃上,我(wo)們更(geng)多(duo)建立了強大的數(shu)據中xing)模 cong)游客的前期(qi)旅游攻略(lue)、咨(zi)詢(xun)、預定到過程的掃碼取(qu)票,打造了全體驗的度(du)假通(tong)道。

3.0迭代。這次天目湖對于度(du)假夢想(xiang)的產品(pin)追(zhui)求,沒有(you)改變(bian)。我(wo)們更(geng)多(duo)給大家帶來的是我(wo)們打造了中國(guo)代表的浴水溫泉御音(yin),是我(wo)們的3.0迭代支(zhi)柱。當浴水溫泉御到南(nan)山(shan)竹海,一(yi)個理(li)想(xiang)由此而誕生了。讓每個追(zhui)求度(du)假體驗的人,能夠看高(gao)高(gao)山(shan)流水,听我(wo)們鳥听花(hua)露,在我(wo)們未來想(xiang)給大家的體驗過程當中,我(wo)們想(xiang)告訴(su)大家是野在心境(jing),野在心許。大隱隱于寺,邂逅琴棋書畫。

我(wo)們對于野生的體驗,給大家帶來我(wo)們57套全景的度(du)假別墅,給大家帶來極簡的度(du)假體驗。而我(wo)們主題設(she)計(ji)是以我(wo)們歸(gui)、食、賞、花(hua)、藝、文(wen)、琴、棋、茶為主題,給大家營造“雨(yu)里雞鳴一(yi)兩家,竹溪村(cun)里路板(ban)橋(qiao)斜”的感覺。

我(wo)們管家yi)崠粗泄guo)鼓風式的沉浸體驗,我(wo)們每個房間(jian)給大家帶來的感受是我(wo)們設(she)計(ji)師(shi)對所有(you)在度(du)假體驗過程中,對中國(guo)文(wen)化精神追(zhui)求極致感受。

美食體驗是大家都ji)qi)待的。我(wo)們嚴選了山(shan)真野味(wei)30分鐘,從(cong)產地到餐桌的極致體驗,在御水溫泉及(ji)竹溪谷qu) 窳PA,或者(zhe)這個過程當中遵(zun)循(xun)自(zi)然(ran)意境(jing)的感受。

2020這個春天不太遠,我(wo)們用(yong)竹溪谷未來之做,來解釋和詮釋我(wo)們對未來IP文(wen)旅發展(zhan)的極致體驗。我(wo)們更(geng)想(xiang)表達(da),至此我(wo)們天目湖的脈絡清晰可見,始jia)諼wen)化賦能IP打造的山(shan)水夢想(xiang),沉于我(wo)們自(zi)媒體時代,對于整個時代契機的掌握(wo),更(geng)夢想(xiang)于我(wo)們對度(du)假野奢的極致追(zhui)求和我(wo)們新的業態(tai)迭代。

接下來最後的片尾,以一(yi)個15秒(miao)的短視頻,讓大家在我(wo)們天目湖南(nan)山(shan)的初冬的小(xiao)雪(xue)奧美當中,交錯感受我(wo)們最美的體驗。

我(wo)們誠摯的邀請您(nin)在2020年的春天,期(qi)待御水溫泉竹溪谷,期(qi)待您(nin)的等候,也期(qi)待最美的遇見,也期(qi)待最美的文(wen)化IP,非常感xing)淮蠹搖/p>

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